El camino en programmatic es cantidad de medios o calidad?

El ecosistema programático se encuentra en constante evolución y en particular el protocolo IAB OPEN RTB (real time bidding). Junto con los cambios en el ecosistema también se ven dramáticos cambios en las mejores practicas que año a año se van conociendo. 

Justamente hace casi un año fue publicado en NY Times un articulo que declaraba lo siguiente: “Chase Had Ads on 400,000 Sites. Then on Just 5,000. Same Results” Link: https://tinyurl.com/l5rmfqr

Este artículo desperto especial interés en nuestro companía porque la las fuentes de demanda de nuestra plataforma Real Audiences DSP (demand side platform)  ya nos mostraban este camino en términos de nuevas prácticas en diferentes regiones donde operamos.

El sector banca es clave en la industria publicitaria a nivel general y es uno de los sectores que es driver de crecimiento para el mundo digital y móvil en el mundo. En casi todos los países IAB lo declara al sector como un top 10. El banco JP Morgan Chase es el numero uno de US.
Queremos compartir algunos puntos que consideramos claves y sin duda son y serán una macro-tendencia:
JPMorgan Chase compraba programmatic ads en mas de 500.00 sites.Muchos de esos ads fueron considerados tóxicos para la audiencia por aparecer junto a fake news.
Incluso muchos anuncios fueron mostrados en sites o canales de contenido donde se expresa odio, terrorismo o un claro deterioro en el brand awareness.
Redujeron a 5.000 sites la exposición de los anuncios 

El gran cambio se presentó al pasar de la compra de medios particulares en favor de alcanzar audiencias específicas a partir de hábitos de navegación, a comprar programmatic a escala.
El nuevo paso es ordenar el caos desde dentro del caos y seleccionar medios que consideramos de extrema calidad. Ese paso se llama whitelisting de medios.

JP Morgan Chase se pregunta: cientos de millones de impresiones significan mayor volumen de ventas o mejor exposición?
El caso JP Morgan Chase fue seguido en el mismo período por AT&T y Johnson & Johnson

Bienvenidos al cambio..¡

Marketing Team
Twitter: @RealAudiences

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